Реклама та спонсорство часто обговорюються як одне і те ж. Однак спонсорство зазвичай розглядається як міцніші та глибші відносини, ніж простий рекламний обмін вартістю. Реклама - це особливе розміщення повідомлень, тоді як спонсорство - це постійний механізм.
Основи реклами
Реклама - це одне повідомлення, яке є частиною рекламної кампанії, тоді як рекламна кампанія є частиною інтегрованого просування бренду компанії. Однією з рекламних роликів на телебаченні, радіорекламою, друкованою рекламою, рекламним щитом або одним розміщенням через будь-який інший засіб масової інформації є реклама. Кампанії - це, по суті, розповіді про бренд, про які розповідається через низку інтегрованих та послідовних місць розміщення оголошень. Комплексне просування бренду передбачає координацію всіх маркетингових та комунікаційних зусиль для створення та підтримки бренду.
Придбати оголошення
Компанії часто співпрацюють з рекламними агентствами для розробки реклами та кампаній. Після створення реклами медіа-простір - це придбання для доставки реклами на цільові ринки. Кожен конкретний рекламний контракт або придбання приміщення називається рекламою. Щоб відрізнити рекламу від спонсорства, розглядайте покупку реклами як просту ділову операцію, за допомогою якої рекламодавець або представник його агентства купує простір у носія, який продає простір та доступ до своєї аудиторії, щоб заробити дохід.
Основи спонсорства
Спонсорство - це відносини між організатором програми чи заходу та рекламодавцями, які підтримують програму чи захід в обмін на узгоджену кількість експозиції. Як зазначалося, різниця між простими відносинами рекламодавця та спонсора іноді полягає лише в семантиці. Однак спонсорство, як правило, є більш твердим і постійним зобов'язанням між спонсором та постачальником програм або заходів.
Загальні типи
Наприклад, організації можуть спонсорувати нішеві кабельні мережі або окремі програми на телебаченні чи радіо. В обмін на регулярні та постійні спонсорські виплати спонсори, як правило, отримують певну кількість згадок та місць розміщення реклами. Спонсорство може також включати спортивні, культурні та образотворчі мистецькі заходи. Наприклад, станом на 2011 рік, Buick щороку спонсорує захід з гольфу, який відомий як "Buick Open". В обмін на підтримку заходу та його телевізійний ефір, компанія отримує розпізнавання імен та показ реклами протягом усієї події. Це помітніше, ніж просте розміщення реклами з ротацією під час програми.
