Еластичність попиту відноситься до чутливості кількості, що вимагається, щодо змін іншого зовнішнього фактора. Існує багато видів еластичності попиту. Однак найбільш актуальним для бізнесу є цінова еластичність попиту, яка вимірює зміну попиту в результаті зміни ціни. Різні товари мають різну еластичність, що, в свою чергу, впливає на рішення фірми щодо ціноутворення.
Еластичність попиту на ціну
В економічній науці попит на певний товар чи послугу представлений кривою попиту. Крива попиту наноситься на графік із ціною, позначеною на осі y та кількістю, поміченою на осі x. Отримана крива має нахил вниз; таким чином, збільшення ціни призводить до падіння попиту на певний товар. Просто величина, на яку попит падає зі збільшенням ціни, вимірюється ціновою еластичністю попиту; цінова еластичність попиту вимірюється процентною зміною попиту, поділеною на процентну зміну ціни.
Отже, якщо ціна зросте на 10 відсотків, а попит впаде на -0,5 відсотка, цінова еластичність попиту складе -0,5. Однак за домовленістю еластичність цін виражається як додатне число. Таким чином, еластичність буде виражена як 0,5, а не -0,5.
Аналіз цінової еластичності попиту
Після розрахунку еластичності попиту на ціну можна отримати один із п’яти результатів. Еластичність, рівна одиниці, називається одиничною пружністю; тобто будь-яка зміна ціни відповідає зміні попиту. Еластичність між нулем та одиницею вважається відносно нееластичною, коли великі зміни ціни спричиняють незначні зміни попиту. Еластичність, рівна нулю, називається абсолютно нееластичною, коли зміна ціни не змінює необхідну кількість.
Порівняно еластичний товар - це де еластичність лежить між одиницею та нескінченністю, а незначна зміна ціни призводить до відносно великої зміни попиту. Остання категорія - це категорія абсолютно еластичного товару, коли хвилинна зміна ціни призводить до нескінченно великих змін попиту.
Застосування цінової еластичності попиту
Цінова еластичність попиту на певний товар чи послугу має значні наслідки для бізнесу. Якби, наприклад, магазин морозива збільшив ціну на ванільне морозиво на 10 відсотків, і якби в результаті попит впав на 5 відсотків, керівництво тоді знало б, що цінова еластичність попиту на цей товар була еластичною. Але якби вони також збільшили ціну свого найпопулярнішого смаку, шоколаду, на таку саму величину, і якби ціни залишились такими ж, то вони мали б відносно нееластичний продукт. Таким чином, еластичність відрізняється щодо різноманітності продукту, про який йдеться. Тому підприємства повинні приймати цінові рішення, виходячи з цих припущень про еластичність.
Вплив на проблеми управління бізнесом
Цінова еластичність попиту впливає на здатність бізнесу збільшувати ціну на товар. Еластичні товари більш чутливі до підвищення ціни, а нееластичні - менш чутливі. Припускаючи, що витрати на виробництво товару відсутні, підприємства просто збільшують ціну на товар, поки попит не впаде. Однак ситуація ускладнюється після введення витрат.
Скажімо, вартість ванільного ароматизатора зростає внаслідок нестачі пропозиції на ринку. Оскільки прибуток дорівнює доходу мінус витрати, це призведе до зниження прибутку магазину морозива. Якби витрати були близькі до ціни ванільного морозива, прибуток був би майже нульовим.
Оскільки ванільне морозиво еластичне, керівник магазину не зможе збільшити ціну без шкоди для попиту. Отже, деякі підприємства продають певні товари, які не мають майже жодної норми прибутку. Їх основний прибуток - це продукція, що користується більшим попитом. У цьому випадку магазин морозива збільшить ціну на більш нееластичне товарне шоколадне морозиво, щоб компенсувати втрату прибутку.
