Федеральний закон про правду в рекламі - це сукупність норм, що містяться в Законі про Федеральну торгову комісію, що регулює більшість рекламних матеріалів у цілому по всій країні. Це управління і забезпечення здійснюється Федеральною торговою комісією США. Існують також окремі та додаткові правила щодо реклами від різних державних та місцевих державних установ.
Правдивий і не оманливий
Закон робить незаконним брехню в рекламі. Наприклад, бізнес, що рекламує, що він продасть певний товар за певну ціну, є брехнею, якщо у них немає реального товару, що продається за вказаною ціною. Така реклама буде незаконною, навіть якщо не брехня, а оманлива. Наявність лише одного такого товару, не чітко сказавши, що це останній, було б оманливою рекламою. Показ зображення товару, який не є фактичним продуктом для продажу або продажу відремонтованих предметів без чіткого зазначення цього факту, є іншими прикладами оманливих оголошень. Будь-який рекламний вміст, який вводить в оману або вводить в оману споживачів спонукань та спонукає їх зробити покупку, може вважатися оманливим.
Резервне копіювання претензій
Будь-яка претензія, подана в оголошенні, повинна бути обґрунтована рекламодавцем. Сюди входять як прямі, так і неявні претензії. Експрес-претензія - це заява щодо товару, зазначеного буквально в оголошенні. Заява про те, що троє з п’яти споживачів віддають перевагу смаку рекламованої крупи, є чіткою заявою і її потрібно підтвердити об’єктивними доказами, такими як задокументований тест смаку споживача. Прямі претензії є непрямими або виведеними, а також мають бути підтверджені. Показ людини, яка мирно розмовляє по телефону біля рекламованого кухонного комбайна, означає, що вона тиха. Відказів споживачів або гарантій одних недостатньо для юридичного підтвердження претензій.
Нечесно чи шкідливо
FTC вважає рекламу несправедливою, якщо вона завдає значної шкоди споживачам, що перевищує будь-які переваги, які може отримати споживач. Оголошення обладнання для підводного плавання без застереження щодо потенційної небезпеки підводного плавання може бути визнано несправедливим. Однак для реклами певної авіакомпанії через суворі правила безпеки та очевидну користь для споживача не потрібно допускати таку відмову від відповідальності. Крім того, оголошення, що явно порушують державну політику, наприклад, спонукання дітей пити пиво, також вважатимуться незаконними.
Дії FTC
Закон застосовується майже до всіх видів реклами та у всіх видах засобів масової інформації, включаючи друковані, електронні та Інтернет. FTC зазвичай контролює лише рекламу, що є загальнодержавною або представляє серйозний ризик для великої кількості споживачів, особливо рекламу, призначену для дітей, або пов’язану з продуктами охорони здоров’я. FTC має юридичні повноваження розпоряджатись про порушення оголошень, оцінювати грошові штрафи на рекламодавців, що порушують правопорушення, і розпоряджати показ коригувальних оголошень. FTC не дає попереднього схвалення жодної конкретної реклами.
