Некомерційні організації покладаються на зв'язки з громадськістю та інші маркетингові комунікації для отримання різноманітних переваг, які виходять за рамки звернення за прямою фінансовою підтримкою. Чим позитивніший імідж може виростити некомерційна організація, тим більше можливостей у неї буде для досягнення своєї місії та цілей. Знання того, як скоординована кампанія зі зв’язків з громадськістю може допомогти вашій некомерційній організації, допоможе вам приймати кращі рішення щодо поширення інформації про вашу організацію.
Волонтерство
Коли некомерційна організація має позитивний суспільний імідж, люди охочіше віддають свій час. Багато некомерційних організацій потребують допомоги волонтерів, щоб продовжити свою діяльність та досягти своїх цілей. Це може включати пожертви експертних послуг, таких як маркетинг, графічний дизайн, бухгалтерія або розробка веб-сайтів. Сюди також входить некваліфікована робоча сила, така як охоронці паркувальних машин та супроводжувачі заходів, добровольці, які заправляють конверти, та прихильники, які працюють на реєстраційних столах та кіосках на заходах.
Освіта
Якщо метою некомерційної організації є змусити громадськість діяти певними способами, зв’язки з громадськістю допомагають організації отримати інформацію щодо конкретних питань. Це може включати благодійну організацію, яка бореться з ожирінням дітей, розміщуючи статті в газетах та журналах, які вчать батьків, як допомогти своїм дітям харчуватися здоровіше. Діяльність із зв’язків з громадськістю може включати організацію з питань раку молочної залози, яка проводить телевізійні та радіоінтерв’ю, які навчають жінок, як, коли і чому робити обстеження молочної залози. Продовжувана освітня PR-кампанія також може допомогти некомерційній організації досягти своєї мети в очах Служби внутрішніх доходів США, яка надає або скасовує статус звільнених від оподаткування з некомерційних організацій. Якщо некомерційна організація є торговою асоціацією, освітні кампанії допомагають реєструвати членство та відвідувати конференції, виставки та зустрічі.
Пожертви
Некомерційна організація може збільшити обсяги залучення коштів та отримання пожертв у натуральній формі, розвиваючи позитивний імідж громадськості та сприяючи своїм успіхам. Коли люди бачать, що їхні пожертви використовуються для конкретних, позитивних цілей, вони, швидше за все, пожертвують. На додаток до індивідуальних та корпоративних грошових пожертв, некомерційна організація може отримувати пожертви на товари та послуги, такі як вживаний одяг, консерви, друк, офісні меблі, комп'ютери та інші предмети, які вона може використовувати або продавати.
Законодавство
Цілі некомерційної організації часто можуть бути посилені законодавством. Некомерційна організація, яка націлена на конкретну хворобу чи стан, може збільшити шанси того, що законодавчі органи штатів або Конгрес США збільшать фінансування цієї хвороби або стану, якщо на них вплинуть позитивні зв’язки з громадськістю. Некомерційні організації, яким заборонено безпосередньо лобіювати законодавців, можуть навчати політиків, включаючи їх до своїх списків розсилки для отримання своїх бюлетенів. Коли політики бачать новини про діяльність некомерційної організації, це може спонукати їх діяти або голосувати на підтримку місії організації.
