Бюро статистики праці США повідомляє, що в 68% із приблизно 50 000 закладів реклами та зв’язків з громадськістю в США працює не більше п’яти працівників. Чи варто довіряти своїй рекламній кампанії невеликому бутиковому агентству, чи варто піти у більшу фірму? Це насправді залежить від типу послуг, які вам потрібні, і від суми грошей, які ви готові витратити.
Масштаб ресурсів
У великих агентствах, як правило, більше співробітників, грошей, ресурсів та контактів, ніж у бутикових агентствах. Великі агентства можуть швидко поставити на рахунок велику кількість робітників або швидко здійснити широкомасштабну кампанію. Однак технологічний прогрес заповнює цю прогалину, і географічний охоплення великих агентств не настільки важливий, як раніше. Багато менших агентств утворюють альянси і можуть швидко додавати працівників за потреби.
Досвід
У той час, як у багатьох бутиках працюють компетентні та креативні співробітники, інші невеликі стартапи - ні. Шарон Дотсон, яка сама є агенцією на одну особу, повідомляє, що "більшість молодих випускників PR ... не вміють писати добре". Натомість у великих агентствах працюють компетентні та перевірені працівники. Але вибір великого агентства не є гарантією того, що вашим рахунком будуть керувати досвідчені менеджери з реклами. Керівник невеликого агентства Джим Мітчем повідомляє, що як тільки велике агентство забезпечить рахунок, його можуть призначити молодшому персоналу.
Спектр послуг
Більші рекламні агентства зазвичай пропонують своїм клієнтам повний спектр послуг і часто проводять повну рекламну кампанію в цілому. Великі агентства створюють ідею кампанії, працюють над стратегіями брендингу, купують рекламний простір у традиційних ЗМІ та використовують соціальні мережі. Агенції з повним спектром послуг можуть також пропонувати послуги, пов'язані з дослідженням ринку та зв'язками з громадськістю.
Багато менших агентств не пропонують повний спектр послуг, але зосереджуються на одному аспекті рекламного процесу. Деякі бутікові агенції розроблять ідею кампанії, але ваша компанія залишає за собою придбання рекламних площ. Інші бутики спеціалізуються на стратегії брендингу або кампаніях у соціальних мережах.
Пункт ціни
Як правило, великі агентства дорожчі за бутікові. Великі агенції мають вищі рахунки, зазвичай пропонують повний спектр послуг - і мають рівень престижу та досвіду, за який деякі клієнти готові платити. Керівник агентства Леонард Саффір повідомляє, що великі агентства часто беруть з клієнтів щомісячні рахунки від 20 000 до 40 000 доларів. На відміну від цього, багато невеликих агентств беруть щомісячну плату в межах від 2000 до 3000 доларів.
